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当消费者购买到假货并投诉到12315（消费者投诉热线），商家可能会面临多种处罚。具体的处罚措施可能包括。
1、行政处罚：商家可能会受到相关行政机关的行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。
2、经济赔偿：商家可能需要对消费者进行赔偿，包括退货、换货、赔偿损失等。
3、声誉损失：投诉的公开性可能导致商家的声誉受损，影响其未来的业务和发展。
具体的处罚措施和程度取决于多种因素，如购买的商品价值、商家的行为是否构成欺诈等，如果消费者投诉并提供有力的证据，如购物凭证、鉴定报告等，那么商家可能会面临更严重的后果。
建议消费者在购买商品时保留好相关凭证，并在发现购买到假货时及时投诉和举报，12315会根据投诉的具体情况来决定如何处罚商家，消费者也可以寻求法律途径来保护自己的权益。
仅供参考，如有需要，建议咨询专业律师获取准确信息。